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  包裝設計的三個要素  
     
   包裝是商品加工的延伸,是商品生產過程不可缺少的組成部份。在市場經濟的條件下,由于產品的更新換代,消費需求不斷擴大,銷售競爭激化,新材料、新工藝、實施名牌戰略,爭創名牌產品,是省委、省政府提出的一項重要舉措,它對于實現兩個根本性轉變,促進包裝設計具有深遠的意義。樹立包裝形象,第一步就是設計。我們要靠設計增加品種;靠設計節能降耗;靠設計保護環境;靠設計提高附加值;靠設計出口創匯;靠設計提高企業經濟效益。
  包裝設計既屬于包裝工程學科,又屬于工業設計。把包裝設計僅僅理解為裝潢設計,或者混淆它們之間的關系,都是錯誤的。要發展包裝工業,首要的是包裝設計,讓我們來探討一下包裝設計的組成要素是哪些:
任何一項包裝設計,首先要明確其功能及被包裝物品的功能。被包裝物品是包裝生產賴以生存的根本條件。從流通、消費的角度看,被包裝產品和包裝是一個統一體,無法割裂開來。但是二者的生產和設計又必須劃分。雖然由于現代化大生產和市場經濟的發展,出現了獨立的包裝產品,如包裝紙、箱、瓶、盒、禮品袋、多功能周轉箱等,它們最終還是以包裝一定的產品為歸宿。若設計對象是銷售包裝,則包裝就要做到對產品的準確表達,顯示商品的性能和特色,建立起商品的形象。如是設計運輸包裝,則要對內裝物加以深入的調研,以上就組成了包裝設計的科學技術基礎要素。
   其次,現代美學把美看作是一種信息,包裝設計要給人們帶來具有獨創性的審美信息,通過它可喚起消費者的審美感受,滿足人們的審美需要,其主要是由功能美和形式美兩種審美形態構成。形(圖形、商標、文字)、色彩、質感等效果和觸覺均與藝術有密切的關系,要充分動用藝術手法使包裝有一定的藝術感染力和民族形式。包裝設計一定要做到即具有時代感又具有民族特色,這些是包裝設計的文化藝術基礎要素會員卡會員卡
   第三,包裝設計要適應市場經濟發展的需要,能直接參與市場競爭。消費者所需要的商品,并不一定為其所熟悉和了解,這就需要進行宣傳和推廣。因此,商品的包裝就應起到“無聲推銷員”的作用,使其引起消費者的注意并產生購買欲望,從而最終實現商品的價值。這就是包裝設計的市場經濟基礎要素。
任何一項包裝設計都應體現科學技術、文化藝術、市場經濟三者的融合。設計者要依據不同的時空條件和特定關系,去觀察、認識、分析設計對象、進行創造性設計。就是同一個設計對象也會出現多個設計方案,以滿足不同層次的需求。現代包裝設計中已有的多功能周轉箱、集裝箱、組合包裝、散包裝、POP(購物導向或購物指南)概念、定位設計觀點、計算機設計等均是運用了具有優化、動態化、多元化、計算機等特點的現代設計方法,這是必然的發展趨勢。
我們要十分重視包裝設計中民族風格與時代感相融,也就是說包裝設計應具有時代感又具有民族特色,要遵循“洋為中用,古為今用”的原則,做到“百花齊放,推陳出新”。尤其要顯示出民族特色,這是包裝設計中不可忽視的重要課題。
 
 
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